中秋月饼今年“变脸” 湖南月饼之风显朴素自然

一纸“刹住中秋国庆公款送月饼送礼风”的禁令，让今年的中秋月饼突然“变脸”。目前距离中秋佳节还有20余天，虽湖南各大月饼厂商和超市陆续推出各式各样的月饼，但记者通过走访发现，今年的月饼均包装朴素大方，价格趋向大众化。

不久前，中央纪委常委会召开会议强调，纠正“四风”必须抓住重要时间节点，一个阶段一个阶段地推进。当前，要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。

此令一出，各大月饼生产上倍感“压力山大”，就连往年一些订购月饼的“大客户”变得异常谨慎，有些甚至取消了订单。而各大超市、卖场摆出月饼的价格实惠，但销量却并未因为实惠的价格大大增加，反而不如往年。

在位于东塘的一家超市，往年装满月饼的货架还有些空位置，上架的月饼款式、包装简单，最贵的也只是400元一盒。该超市一位营业员表示，虽然价格实惠，但因选择性少，前来购买月饼的顾客并不多。

正在挑选月饼的消费者王欢表示，月饼是中秋佳节特有的食品，众多消费者还是喜欢包装简洁、价格实惠的月饼，豪华月饼最后也还是会吃进肚里。

针对此现象，长沙月饼某生产商表示，今年的月饼礼盒包装非常简约，改变以往豪华包装的常态，价格回归到正常状态，100以内的月饼最为畅销。

为迎合目前月饼市场的现状，该公司正在加大力度生产简单月饼，以满足大众的需求。

业内人士分析称，受反“四风”政策影响，今年高端月饼礼盒、商务团购等高端消费需求都受到不同程度的抑制，所以各月饼厂家和商家都青睐生产和销售中低端价位产品。另外，消费者的观念逐渐变得理性，以及生活水平的不断提高，人们注重养身，导致了月饼市场逐年萧条。